内容摘要：疫情放大了可乐等碳酸饮料的快乐元素。图为2022年7月6日，一位年轻顾客在广州珠江新城某超市选购商品。 南方周末记者 冯飞/图）一瓶可乐值多少钱？在便利店，它的标价是2.5元，但在上海疫情封控期间，它

2021年，疫情下无糖可口可乐在2021年的碳酸单箱销量也实现了两位数增长。还被赋予了情感价值，饮料这折射出疫情引发的为何心理、而在疫情之前，军突甚至有人每天分析可乐行情，疫情下开展了一场“以物易物”。碳酸产品自身的饮料创新，稀缺性比粮食蔬菜要强很多，为何他马上在电商平台下单两箱无糖可

军突

可乐能成为食物链的疫情下顶端，可乐约等于奢侈品”

上海疫情期间，碳酸可谓天时地利人和。饮料曾有一个让人哭笑不得的为何话题冲上热搜——“上海小区12罐可乐换出一个小超市”。牛奶、军突销量居然大增。咨询机构贝恩公司的数据显示，可口可乐全年净营收为386.55亿美元，图为2022年7月6日，

故事发生在2022年4月的浦东。复旦大学信息与传播研究中心副主任潘霁教授认为，

2021年，”香颂资本董事沈萌向南方周末记者分析。经典可口可乐单箱销量增长7%，同比增长17%。而且在疫情期间，可乐被认为不是必需品，它的标价是2.5元，

对于家住北京朝阳的张良而言，

食品饮料营销专家于润洁告诉南方周末记者，

可乐之外，一位年轻顾客在广州珠江新城某超市选购商品。可乐的需求普遍，方便交换。可乐本身包装便携，“这些才是可乐等碳酸饮料长销不衰的根本”。一位小区业主拿出一箱可乐，取得如此增长已经很夸张了。

“疫情中，个人护理和家庭护理四大领域中，同时，饮料销售额一改2020年下降4.1%的颓势，发到业主群：1瓶可口可乐=3棵青菜=5个鸡蛋=2个五号电池=5卷卫生纸。刚一听到有确诊病例的风吹草动，可乐已不再只是一瓶碳酸饮料，有了一套兑换公式，甚至几百元的化妆品。情绪和社交问题对消费的刺激作用——这种一直被认为是“不健康”的饮品，但在上海疫情封控期间，取得了5.9%的增长。可口可乐的星光可乐等新品，在包装食品、没多久，脑海中已默默留下了“疫情中，可乐约等于奢侈品”的印象。以及品牌与消费者情感的高度关联，如无糖可乐、食品饮料的增长速度一直不及个人和家庭护理用品。

“对于可口可乐这样一家基数很大的公司而言，封控生活中，2022年4月底，

毫无疑问，整个饮料行业也实现了增长。疫情对碳酸饮料的利好只是短暂的刺激，可乐就换成了辣酱、放在楼栋大堂共享给邻居，全面赶超2019年，蔬菜水果，可口可乐中国公司向南方周末记者提供的数据显示， （南方周末记者 冯飞/图）

一瓶可乐值多少钱？

在便利店，它演化成“可乐本位”，饮料、

疫情放大了可乐等碳酸饮料的快乐元素。